2021年美国5大玩具潮流趋势

作者:中外玩具网
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玩具 趋势 美国

今年的纽约玩具展因新冠肺炎疫情而取消,但美国玩具协会依然在展会原定的时间,在线上公布了2021年驱动玩具销售增长的5大潮流。


美国玩具协会市场传播业务副总裁Adrienne Appell表示:“疫情并未阻挡我们潮流专家团队的工作,通过线上会议的形式,我们审查了数百款创新产品,并从中筛选出可能引领市场的潮流及相关产品。我们很高兴能和大家分享,在疫情进一步的影响下未来玩具市场会有什么变化。”


 潮流一:再享欢乐 

REDISCOVERING PLAY


2020年突如其来的疫情,让人们有时间、有余力,放慢脚步享受游戏,并重视玩具的作用。在2021,家长们将会继续寻找有利于合家欢的新产品。这些产品具有很好的兼容性,吸引拥有不同能力水平和兴趣点的孩子,并让他们享受其中。这类潮流产品涵盖亲子互动益智类产品、跨世代合家欢桌游和拼图、户外产品、复古品牌、过家家、角色扮演的产品。具体的产品实例有:


优诺Remix版(美泰出品)

Uno Remix 经典游戏,加入了新的角色元素

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大众T1露营车(Playmobil出品)

Volkswagen T1 Camping Bus经典名车IP+大热积木品类

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 潮流二:重享童趣 

NOT JUST FOR KIDS


“大童”势力在疫情的助推下,更加明显地凸显出来,越来越多的大人加入到玩具消费大军中来——只为犒劳自己。玩具和游戏产品已经成为大人逃避现实压力、重享童真童趣的手段。现实题材、社交热点的游戏、潮玩、积木、拥有粉圈的玩具产品都属于这个潮流之列。具体的产品实例有:


星际迷航多层立体棋盘(The Noble Collection出品)

Star Trek Tridimensional Chess Set经典IP星际迷航+经典棋类游戏

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复古电子游戏桌(Arcade1up出品)

Pong 4 Player Pub Table 内置8款经典电子游戏,类似游戏吧里的游戏桌,不同的是,可以放在家里。

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 潮流三:“乐”韵悠扬 

MIXING IN MUSIC


YouTube、TikTok等社交平台诞生了不少洗脑神曲,随之延伸而来,利用音乐让孩子迈开腿动起来的产品预计会增加,将会有由神曲衍生的玩具、鼓励孩子进行音乐创作的玩具、将音乐元素融入开箱玩法的惊喜玩具,当然还有传统的音乐玩具。具体的产品实例有:


音乐视频互动套装(乐高出品)

Vidiyo Sets可以通过手机应用程序,进行音乐游戏互动

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音乐机(Elenco出品)

Smartivity music machine可以自己创作音乐
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潮流四:修身养性 

ZEN-SATIONAL TOYS


玩具不仅好玩,同时也可以帮助人们在压力环境下保持心理健康。根据美国玩具协会的一个调查显示,美国大多数家庭表示,亲子互动娱乐是让孩子处理情绪的最佳方式。所以,帮助儿童培养社交、情绪学习技能的玩具、安抚负面情绪、提升正念、获得内心平和的产品也会越来越多,形成一股潮流。具体的产品实例有:


静心迷宫套装(Hand2mind出品)


Mindful Maze Set 原理和拼积木、填色书一样,让人沉迷在一项任务中,排除杂念

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巨型情绪菠萝(Learning Resources出品)

Big Feelings Pineapple在菠萝上拼出不同表情,让孩子学会表达情绪

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潮流五:心怀天下 

SOCIALLY CONSCIOUS PLAY


培养孩子的社会责任,在2021年也成为了家长的期盼。反映在玩具业上,就有促进社会多样化和文化认知的娃娃、环保制造(包装)的产品向孩子灌输可持续发展意识、唤起人们动物保护意识的濒危生物造型毛绒、向行业英雄致敬的玩具、涉及大自然农场元素、涉及可再生能源的科教玩具等。具体的产品实例有:


海洋生灵(Shore Buddies出品)

Shore Buddies都是饱受海洋污染的可怜水生动物造型,配上图片讲解书

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环保王国(Aurora出品)

Eco Nation 原料来自回收的塑料瓶及天然环保材料

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此外,娱乐IP方面也是值得留意的点。因为很多电影大片调档到2021,并采用线上线下相结合的形式上映,所以授权玩具将会受到Disney+、奈飞、HBO Max等流媒体、视频游戏、社交媒体的推动,这些新的平台将会孵化新型IP,将会成为传统娱乐授权IP外的新亮点。


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